精準(zhǔn)人群，而不是精準(zhǔn)媒體
　　在目前的數(shù)字營銷市場上，精準(zhǔn)營銷有兩種流派，一種是精準(zhǔn)媒體，一種是精準(zhǔn)人群。以人群為目標(biāo)的精準(zhǔn)營銷，不按照男人、女人和年齡去定義人群，而是通過行為去辨別什么樣的人群對所營銷的產(chǎn)品有興趣。
　　而根據(jù)行為可以反推人群屬性，如性別，年齡和收入等等，但如果純粹用行為數(shù)據(jù)反推，準(zhǔn)確性會打折扣，這就要求不斷用其他的方式來驗證，對準(zhǔn)確性的量化指標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)。
　　專門做屬性的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)公司也會對用戶注冊和使用等數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與運算產(chǎn)生幫助，GEO通過與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行比對，將數(shù)據(jù)庫的人群屬性、維度豐富起來，與這些數(shù)據(jù)伙伴合作描繪出愛投資的目標(biāo)人群畫像。

　　大數(shù)據(jù)、金融與時效的完美結(jié)合　　
　　利用非Cookie網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫，GEO定義愛投資的目標(biāo)人群為在一個月以內(nèi)去過400多家競爭理財網(wǎng)站的人群，以及去過理財內(nèi)容網(wǎng)站、搜索過指定關(guān)鍵詞的人群。
　　基于目標(biāo)人群定位，通過動態(tài)定向技術(shù)，調(diào)取短期1個月內(nèi)訪問過競品網(wǎng)站或是理財類垂直網(wǎng)站和1周內(nèi)的搜索等行為，通過搜索詞和瀏覽數(shù)據(jù)建立用戶模型，并實時優(yōu)化投放。
　　投放中的特色之一就是“即搜即投”，即當(dāng)用戶在任何搜索引擎搜索過選定的關(guān)鍵詞后，再訪問相關(guān)廣告位時，就可以展現(xiàn)此廣告，而這個時間被縮短到了24小時以內(nèi)。
　　把搜索詞和展示結(jié)合起來，已經(jīng)被證明是有效的投放方式。而目前大多DSP公司尚不具備這個能力，除非是在搜索引擎上進(jìn)行廣告投放，否則在展示廣告上沒有這樣的機會。以瀏覽行為定向和投放為基礎(chǔ)方法，再輔以時間、地域、人群屬性等其他的定向方式，也就自然達(dá)成了良好的營銷效果。
　　在整個運作過程中，大數(shù)據(jù)的時效性顯示出非同尋常的重要性。
　　除了將瀏覽行為定向和投放相結(jié)合外，GEO更看重投放的時間間隔，也就是從行為定向數(shù)據(jù)形成到數(shù)據(jù)被應(yīng)用，時間間隔越短，數(shù)據(jù)越新鮮，點擊和轉(zhuǎn)化率越高。這和金融產(chǎn)品的特性緊密相關(guān)，時過境遷之后，消費者早已選擇別的產(chǎn)品，就算鎖定到了精準(zhǔn)的人群也把獲取用戶的難度提高了很多。
　　GEO在明確了時效對轉(zhuǎn)化效果有決定性影響之后，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽指定頁面和輸入指定關(guān)鍵詞的行為產(chǎn)生之后，廣告即刻就會對這些人群進(jìn)行智能調(diào)度投放。
　　為了準(zhǔn)確了解金融產(chǎn)品的受眾人群從接觸產(chǎn)品到產(chǎn)生真正投資行為需要多長時間，也就是購買的決策周期。GEO不斷嘗試用數(shù)據(jù)的方式去總結(jié)整個用戶金字塔是怎么構(gòu)成的，以及決策周期受什么影響，是投資金額、貸款金額還是貸款的品類。洞察的信息越多，越能指導(dǎo)廣告的投放。

　　實時動態(tài)優(yōu)化
　　是不斷提升效果的不二法門
　　在大數(shù)據(jù)應(yīng)用以前，廣告公司進(jìn)行優(yōu)化都是通過傳統(tǒng)調(diào)研方式，一旦要調(diào)整策略，往往也要等到上一波廣告執(zhí)行完成之后才能進(jìn)行，調(diào)整方式都是人為的，耗時長、效率低。
　大數(shù)據(jù)會迅速告訴我們什么樣的關(guān)鍵詞捆綁和瀏覽定向在廣告投放中帶來的流量最多，人群質(zhì)量最高，然后，通過畫像還原這部分人群，調(diào)整重點投放，甚至調(diào)整廣告創(chuàng)意。
　　在愛投資的廣告投放過程中，GEO根據(jù)大數(shù)據(jù)反映的情況，發(fā)現(xiàn)今年1~2月份轉(zhuǎn)化率較高的有部分人群的標(biāo)簽具有這樣的共同特點——同時搜索過黃金、去過黃金理財網(wǎng)站，而這部分人群在之前的愛投資用戶行為洞察中并沒有浮出水面。在GEO大數(shù)據(jù)專業(yè)人員的判斷和指導(dǎo)下，開始鎖定關(guān)注黃金理財產(chǎn)品的人群，把資源調(diào)整到更為匹配的媒體上，更精準(zhǔn)地選定目標(biāo)人群并加大投放。隨著目標(biāo)人群的改變，針對這部分人群的創(chuàng)意內(nèi)容也進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，隨之取得了非常好的效果。

　　效果：質(zhì)和量同時提升
　　數(shù)據(jù)顯示，愛投資通過與GEO的合作，投放平均點擊率經(jīng)過數(shù)據(jù)優(yōu)化和策略調(diào)整，比項目剛上線時提高了5倍，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值，從而獲得了質(zhì)和量同時提升的效果，充分顯示動態(tài)定向與動態(tài)優(yōu)化的優(yōu)勢。
　　據(jù)愛投資測算，本次投放的流量轉(zhuǎn)化率達(dá)到了10%左右，如果長期投放，并進(jìn)行階段性持續(xù)優(yōu)化，預(yù)估其轉(zhuǎn)化率或可以達(dá)到更高。
　　在成本方面，與在主流搜索引擎上進(jìn)行廣告投放的方式相比，GEO帶來用戶的單位用戶注冊成本則大大降低。
　　對于通過與GEO的合作而帶來的用戶的質(zhì)量，愛投資表示，整體感覺用戶質(zhì)量比之前傳統(tǒng)電商的數(shù)字營銷公司帶來的要高，“之前從別的數(shù)字營銷公司渠道嘗試推廣，帶來的用戶有一定的水分，而GEO帶來的都是真實的用戶。”